| |
Современная концепция маркетинга прошла достаточно долгую эволюцию. Как особый
подход к управлению производством и реализацией, она выделилась в
начале XX века, когда формировалось крупномасштабное производство, резко обострялась конкуренция. Это
стимулировало поиск и разработку новых подходов к управлению
рыночной деятельностью фирм, стимулированию спроса на выпускаемую продукцию.
Наиболее остро этот процесс проявлялся в Соединенных Штатах. Американские экономисты того времени
подчеркивали, что основная проблема для предпринимателей - анализ и организация сбыта.
В этот
период маркетинг увязывался главным образом лишь с реализацией товаров. Когда в США он выделился в
самостоятельный учебный курс в ведущих университетах - Мичиганском, Иллинойском, Гарвардском и др.,
основное внимание уделялось вопросам организации сбыта, торговли и рекламы. Однако в дальнейшем
ограниченность такой трактовки стала очевидной. Значительную роль в этом сыграл и кризис 1929-1933 гг.,
после которого маркетинг окончательно утратил чисто сбытовую ориентацию. Он приобрел гораздо более
комплексный характер, начал охватывать различные стороны функционирования фирм,
превратившись в один из важнейших элементов их деятельности по разработке и продвижению продукции к
потребителям, созданию условий для увеличения спроса на товары.
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |