| |
Определения маркетинга могут быть объединены в две основные группы: классические
(ограниченные) и современные (обобщенные). В классическом понимании он определяется как
предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и
услуг от производителя к потребителю или пользователю1, или социальный
процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и
услуги посредством их разработки, продвижения и реализации2.
Эти
"традиционные" определения маркетинга предполагают, что главное в нем - физическое
перемещение товаров и услуг, и в связи с этим они имеют ряд
недостатков. В них преувеличивается роль товароснабжения и каналов сбыта, игнорируется то, что
маркетинговой деятельностью часто занимаются государственные и коммерческие организации, упускаются
важность взаимодействия покупателей и продавцов, а также сильное воздействие на маркетинг различных
социальных групп - таких, как служащие, профсоюзы, акционеры, объединения потребителей и
государственные органы.
Адекватное определение маркетинга не должно
ограничиваться исключительно товарами и услугами, так как его объектами могут
быть организации (Красный Крест), люди (политические кандидаты), отдельные территории (Гавайи) и идеи
(важность пристяжных ремней).
Смотреть также:
Эффективный склад
Взаимоотношеный выпуск
Определений риск
Неотъемлемый пример
Определений риск
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |