| |
Планирование продукции - это систематическое принятие решений по всем аспектам разработки и управления
продукцией фирмы, включая создание торговой марки и упаковки. Хорошо структурированный план
в этой области позволяет компании точно выделить потенциальные возможности, разработать
соответствующие программы маркетинга, скоординировать совокупность товаров: как можно дольше
поддерживать удачные, переоценивать неудачные и устранять нежелательные товары.
Продукт
состоит из сочетания осязаемых и неосязаемых товарных
характеристик, направленных на удовлетворение требований потребителя.
Фирме следует определять свою продукцию тремя различными способами: конкретно, расширенно и
обобщенно. Это позволяет выявить требования потребителей, предложения конкурентов и отличительные
характеристики продукции.
Конкретный продукт - это базовая физическая
сущность, услуга или идея, которая имеет точные характеристики и
предлагается под заданным описанием или номером модели. Примеры - кетчуп фирмы "Хейнц",
фотокамера "Никон ЕМ", маникюр, семидневный европейский круиз на судне "Куин Элизабет" и сокращение
подоходного налога на 3,5%. Цвет, стиль, вкус, размер, масса, надежность, качество конструкции и
эффективность в использовании - примеры конкретных товарных
характеристик.
Смотреть также:
Медленный знак
Правильный доход
О маркетинге
Усилия поцедур
Научно-технические групы
|
|
Интересное:
Введение в маркетинг
Ознакомившись с данным разделом, Вы узнаете, немного об окружающей среде маркетинга и стратегическом планирование, а также о многом другом!
Немного о маркетинге
Карта сайта
|
| |